热点资讯小雏菊凋零 韩流退潮 时尚轮回启示录
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小雏菊凋零 韩流退潮 时尚轮回启示录
杭州湖滨in77。商场人流如织。一家门店悄然挂上“全场清货”的标识。
白色小雏菊logo依然醒目。
但它的旅程即将终结。
店员证实：接到通知要关闭了，是品牌统一管理。青岛、沈阳、南京……多个城市传来类似消息。清仓。撤柜。闭店。曾经一衣难求的Mardi Mercredi。正在悄然退场。
▶ 崛起：从小众到顶流
2018年。韩国设计师朴和睦与妻子李秀贤共同创立Mardi Mercredi。极简设计。利落剪裁。搭配标志性小雏菊和腊肠狗印花。低调却辨识度极高。
真正让它破圈的？是明星力量。IU、金艺琳、李宣美……众多韩流偶像纷纷上身。小众品牌迅速蜕变为大众潮牌。明星同款成为爆款。几乎人手一件。
▶ 进军中国：高光与隐患
2022年。Mardi Mercredi正式进入中国。线上率先发力。天猫、抖音、小红书多平台布局。迅速积累大量粉丝。线下扩张更是迅猛。上海、北京、南京、杭州……核心商圈标杆购物中心纷纷落子。2023年堪称其扩张之年。4月上海快闪店。7月深圳快闪店。8月上海港汇恒隆旗舰店。北京合生汇店、南京德基店、广州天环店紧随其后。郑州正弘城店作为河南首店于2024年5开业。
但危机早已潜伏。中国市场存在大量假冒品。仿冒品牌甚至在线下开出多家门店。代理商曼多亚在2024年底不得不发布声明。强调其中国大陆唯一合法运营商身份。真伪莫辨的市场。稀释着品牌价值。
▶ 退场：合约到期与资源转移
2025年9月。退场消息陆续传来。南京门店称预计10月底停止营业。原因解释为“合约到期”。苏州门店也表示即将闭店。时间大约在10月到11月之间。
品牌中国代理商曼多亚的回应值得玩味：“部分店铺经营调整…集团已推出更多新品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多集团资源投入到新品牌建设中”。资源转移。策略调整。或许才是更深层的原因。
▶ 启示：时尚产业的速生与速朽
Mardi Mercredi不是第一个迅速崛起又迅速退场的品牌。恐怕也不会是最后一个。它抓住了明星带货的流量红利。凭借独特设计迅速打开市场。但又迅速面临仿品泛滥、消费者疲劳等问题。时尚产业节奏越来越快。生命周期不断被压缩。
它的退场提醒我们：单靠logo和明星效应无法构建持久品牌力。深度运营。产品创新。渠道管控。缺一不可。
目前其电商平台官方旗舰店表示“未收到相关通知，暂时不会关闭”。线上或许成为消费者最后能购买到正品的渠道。
你货柜里那件小雏菊T恤。或许将成为一段潮流史的见证。曾经火热。终归平静。时尚就是这样。轮回。无情。却又充满启示。